一 | 经国务院批复同意，日前，国家体育总局印发《体育强国建设“十五五”规划》（以下简称《规划》），明确提出优化体育业态和消费环境，培育新业态、新场景、新模式，激活“银发经济”“亲子经济”等体育消费增量。
二 | 央视网消息：今年以来，全国多地景区宣布实施门票减免等优惠举措，敞开大门迎接游客。推出优惠政策后，景区的客流出现了哪些变化？一起来看记者的探访。
三 | 到2030年，体育产业总规模突破7万亿元。 工作日的上午，浙江临安的大明山景区已经迎来了300多名来自全国各地的游客，他们在这里体验“矿洞小火车”、钢铁长城、高空栈道等徒步观景类项目。体育产业如何打开“一老一小”这两扇新窗，激活消费新蓝海，既是民生考卷，也是发展命题。据悉，大明山景区此前门票价格为88元，今年1月1日起景区推出免门票的优惠政策，游客接待量明显提升。 浙江临安大明山风景旅游发展有限公司负责人徐新称：“周末上千人是有的，比2023年肯定是增长的。
四 | 免了门票之后，自驾游客人有10%到15%的增长。数据显示，截至2025年末，我国60岁及以上人口已达3.2亿。” 记者来到了安徽的黄山风景区，不少游客正在排队等着打卡迎客松，它也是黄山风景区非常具有代表性的景点。
五 | 记者了解到，就在3月份，安徽黄山风景区表示，在二季度非节假日的每个星期三，面向全球游客推出免门票的政策，在其他时间段，对周边8市市民和境外游客也推出半价的门票优惠，这也进一步带动了景区客流量的增长。
六 | 除了黄山风景区之外，安徽省黄山市已有10个景区常态化不收门票，全市常年免门票景区总共达到了32处。青少年体育消费市场不断扩大，3岁至9岁年龄组参与体育消费人数比例高达53.4%。
七 | 数据显示，今年清明假期，黄山、池州、宣城、安庆的90个4A级以上景区合计接待游客约91万人次，同比增长52.6%。一边是“银发族”对健康长寿的迫切期待，一边是亲子家庭对高质量陪伴的消费升级，体育恰好成为连接两端的天然纽带。
八 | 打破“门票依赖症” 多地探索多元经营模式 一些景区免门票后迎来了更多的客流，但同时也面临着营收、管理的压力。《规划》将目光投向“一老一小”，切中关键。许多景区也正在通过优化旅游结构，催生更多旅游消费场景和消费业态，进而拓展多元化的经营模式。继续来看报道。庞大的老年群体，适老化健身服务的供给至关重要。作为全国首创的长者专属一站式运动康养服务中心，截至2025年底，上海长者运动健康之家已建成200家，采取“政府补贴、企业运营”模式，每月69元即可不限次数锻炼。银发经济创新场景也不断破土而出。 在浙江兰溪的兰湖景区，记者乘坐“时光小火车”穿梭在山林之间。
九 | 定州市威尔特体育用品有限公司的“智慧康养健身产业链”项目，为中老年群体、亚健康人群及慢性病康复患者提供智能化、个性化的运动康养服务；机电职业技术学院与邢台市老年人体育协会签署产教融合项目合作协议，为老年群体构建科学运动、健康监测、社交娱乐三位一体服务平台；石家庄市留营街道区域养老服务中心则把乒乓球室、舞蹈室、健身康复室搬进了社区，老人们自发组建了乒乓球、瑜伽、舞蹈等兴趣小组。从科技赋能到产教融合再到社区嵌入，银发体育的“新场景”持续多点开花。
十 | 据《2024年中国银发经济发展报告》预计，到2030年我国老年体育消费规模将突破8000亿元。
十一 | 需求在，场景在，市场在，重要的是如何精准对接、规范引导。“时光小火车”整个轨道长度约为1.6公里，乘坐下来大约需要15分钟。亲子经济不断升温，“一人参赛，全家消费”正在成为新常态。在此期间，游客会穿过花海田园，听林间阵阵的鸟鸣声，来共赴一场春日的美好时光。张家口崇礼将冬奥遗产转化为亲子体育的新场景，“雪如意”青少年滑雪训练竞技中心投用后推出的“滑雪+研学”套餐成为新热点，一人参训、全家参与的度假形态逐渐形成；2026中国家庭帆船赛·秦皇岛国际旅游港站吸引全国40多组家庭参与，赛事主打亲子协作，融合航海科普与本地文旅活动；省第十七届运动会推出的27项惠民举措，涵盖家庭亲子观赛大礼包等。这些鲜活的实践表明，亲子体育消费早已超越单纯的培训消费，正升级为集赛事、研学、旅游、消费于一体的复合型生态。需要看到，新业态的培育不会一蹴而就。银发体育面临专业人才短缺、付费意愿薄弱等现实难题；亲子体育市场则需警惕同质化竞争与服务质量参差不齐。激活“银发经济”“亲子经济”，既需要政策层面的制度供给，如推动场地设施适老化、适儿化改造，也需要市场层面的创新探索，如将运动康养服务纳入医保支付、开发更多“赛事+文旅”融合产品。体育既是守护人民健康、提升生活品质的基础民生工程，又是拉动内需、促进就业、推动高质量发展的重要经济引擎。
十二 | 章霞是兰湖景区的负责人，她告诉记者，出于吸引更多游客以及打破单一门票收入经营模式的考量，景区自2023年元旦开始向全国游客免费开放。
十三 | 《规划》将“银发经济”“亲子经济”写入体育产业的“任务书”，是一次精准的供需对表。从数据上看，2023年全年景区客流约70万人，较免门票前增长了130%。 章霞表示，兰湖景区每年的门票收入接近400万元，免门票后，景区通过打造游船观光车、水上项目、研学农场等新业态来提升景区的收入。让老人们能在家门口享受专业健身指导，让孩子们能在赛事中历练中成长，体育产业总规模突破7万亿元的目标才有了最坚实的底座。
十四 | 浙江省兰溪市旅游开发有限公司负责人章霞称：“2023年的整体营收应该是1509万元，而我们之前（2019年）是1200万元，这个增长是非常大的。（张 镜）。
十五 | 光餐饮一年的营收就有600万元，像我们的网红小火车一年的收入也有近400万元。” 一年的丰收从一棵秧苗开始。在安徽黄山的西递村，村民们正在进行着插秧比赛。一般在每年正式插秧之前，这里都会举办非遗活动，叫作“开秧门”。游客们也可以参与进来，亲身体验插秧的辛勤与乐趣，感受浓厚的民俗氛围。
十六 | 据了解，黄山市的西递、宏村两个景区也同样推出了门票“免减优”政策。
十七 | 2023年全年，西递村门票收入较2019年减少一成多，但景区也打造了多样的文化消费新场景，比如花灯制作、闹灯会等体验活动，增加了游客在景区的停留时间，二次消费收入增长了近2倍。
十八 | 景区减免门票为自身赚取人气和口碑，通过“让利”带动消费，但业内人士也提醒，免门票措施并不适合对门票收入依存度较高的景区。景区不可情急之下“一拥而上”，以免造成新的问题。
十九 | 复旦大学旅游学系教授沈涵分析称：“各个景区应该根据自身的条件、产业发展的状况来进行取舍，对于采取门票减免的这些景区，可以考虑在不同的季节应用门票这个杠杆来增加游客的流量，同时也需要更进一步地挖掘景区的二次消费，从而提升旅游的综合收入。
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Published on:08:26:51
