可凡倾听

一 |     

　    阿里云优惠券 先领券再下单        众所周知，拼多多是没有店铺概念的。

二 | 这句话要怎样理解呢？举个例子，做过淘宝的应该都知道，淘宝是有店铺装修一说，那个装修的模板有的还老贵了。    而拼多多呢，在后台也是有装修模板的，有的还要10块钱一个月。

三 | 1月13日，中央电视台与中国移动、华为共同在广东深圳成功进行5G网络4K电视传输测试。别看这个费用不高，但是，你见哪个拼多多商家用这个模板的？别说付费了，就是免费的店铺模板都没人用，为啥呢？因为拼多多压根没有店铺的概念。这是我国第一个5G新媒体平台建设后的又一重大突破。

四 | 那么，用5G网络在线观看4K视频是什么样的体验呢？在这方面，让我们来看看中央电视台新闻的解读。首先，对5G网络的速度进行了研究。    做拼多多就是做链接！记住这句话，咱们不管是玩店群，还是走单店爆款模式，都是以链接为评判标准。据央视解读，第五代移动通信技术标准的理论网络速率可达10GB/s（1.25GB/s），是家庭千兆宽带理论峰值速率的10倍（约1GB/s）。我们常说的是这个链接爆单了，而不是某个店爆单了。然而，这个值只是理论峰值，实际使用率也受环境和设备的影响，将远远小于“理论峰值”。据央视数据，目前主流手机wifi连接理论峰值速率为150MB/s，家庭常用100M宽带理论峰值速率为100MB/s，4G网络理论峰值速率为100MB/s（TD-LTE）。也就是说，5G比4G快100倍，除了网络速度的提高，5G网络的延时也会降低，约为1ms，这是保证自动驾驶安全的主要前提条件；5G网络支持每平方公里同时连接上百万台设备，使物联网成为现实。这个链接爆单了，放到另外一个店铺也会爆单，销量是跟着链接走的，而不是店铺。    明白了这一点，咱们做拼多多的应该知道自己未来的方向了吧，没错，就是可劲儿做链接。而智能家居则是一个现实；5G网络还支持连接速度高达500km/h的设备，这意味着即使在350km/h的高速铁路上，网络也将被连接起来。你不能被困在这出戏里。为什么5G网络需要在线观看4K视频？为了提高分辨率，视频的总像素也将得到提高。

五 | 4K视频将是1080p全高清视频总像素的四倍，视频量将更大。据央视数据，4K视频的需求率在40MB/s到60MB/s之间，虽然目前4G网络可以提供100MB/s的峰值速率，但实际使用率在8MB/s到60MB/s之间，不能满足4K视频观看的需求。持续不断地做链接是做电商最好的投资了，那么如何做出爆款链接呢？    01    做出爆款链接方式一：找好货    说句说烂了的话，电商嘛，三分靠运营，七分靠产品。升级到5G网络，个人最低速率要求提升到100MB/s，即使是最低速率，也能满足4K视频观看。此外，5G网络还可以实现AR增强现实、虚拟现实和未来8K视频在线播放功能。我做代运营接了个花茶的品，不开车每天都有几百单，是因为我运营技术很牛掰吗？非也，是甲方给力，人家给的价格真正做到了全网最低价。    这样的品还用开车吗？只要前期冷启动一下，入池了，后面稳定跑自然单就行。如果这不是源头厂家，而是一件代发的，结果就很难说了。    所以，好货是咱们能不能做爆款链接的前提。那么什么是好货，以及如何找到好货呢？先说下什么是好货的定义，在拼多多里，好货的第一个标签就是起码你要有成本优势。    当然如果没成本优势也问题不大，但是你的诉求要改改，不是做爆款链接，而是做小而美的链接。去年之前，只要成本有优势就算是好货，今年加了个前置条件，要品质过的去。    也就是你的成本能做到行业头部，同时质量能被买家所接受。

六 | 就这2个交集选项，市面上95%的商家是做不到的。所以，这里的方式一只是说给那5%商家看的。    你的品如果是全网最低成本且质量有保障，这样的链接，别玩强付费。就把榜单链接的素材一比一的借鉴过来，上架开车，绝对的能打起来。    不过，凡事都有例外。当我们拿到了优势资源后，遇到很卷的类目也未必能够抢的到流量，因为榜一的权重太高了，各位单靠卖价优势是很难抢到对方流量的。    那怎么办？强付费，必须强付费，这里的强付费不是让各位开车拿单量，而是开车入池的。咱们都是全网最低价了，谁能玩的了强付费，记住，强付费就是入池，一旦链接入池了，这个爆款链接就起来了。    02    做出爆款链接方式二：切最大的人群    你做拼多多这么久了，如果还不知道人群这个词，那你做电商就有点失败了。切最大的人群指的是把这个品类人群进行划分后，咱们要切的就是那个最大需求的人群池子，这样的池子单量才够大。    我试过做多链接切细分人群，结果不如人意。核心原因是平台的流量还是不够多，没有日活过亿的用户，细分人群流量是不足支撑单链接销量的。    不过，细分人群单量虽少，但是利润可观，比最大池子的人群获客成本低很多，这也是为什么平台鼓励大家针对不同人群做不同链接了，因为细分人群没人做，无法变现就是浪费资源。    继续说切最大的人群，怎样切最大的人群呢？你要看榜一，看他的主图文案，拆分标题关键词，看他的SKU文案，以及评论区的买家评论。从中去推测类目单量最高的链接切的是哪个人群，咱们照着切就对了。    举个例子，榜一链接主图边框放着4个大字：买一发三。SKU也是拍二发五，类似这样的词语。

七 | 这链接打的就是性价比人群，人家既然是榜一，肯定玩的是低价，高价上不了榜的。而玩低价的最喜欢切的就是性价比人群了，这个人群在总人群占比至少70%以上。

八 |     仔细想想，我们去买某个东西，之所以不下单，是因为什么？不喜欢吗？那个迈凯伦幻影8000，听名字就很喜欢，为什么不买？因为太贵了，20块钱一辆，作为小朋友的我，零花钱也就5块钱一个月，至少4个月不吃零食才买的到，太难了。如果这个迈凯伦降到4块钱一辆，是不是可以考虑考虑了。

九 | 同样，咱们电商人做的所有品，只要价格到位了，你还愁没单量？    当各位有了能和榜一叫板的资源后，就可以在素材这块碾压对方，对方说的是买一发三，你就买一发四，这不仅仅是在噱头上压制对方，更是用相似的卖点去切这个人群池子，当你看到买一发三，和买一发四的两个链接，你会买哪个？不用多说了吧。    03    做出爆款链接方式三：舍不得孩子套不着狼    这里的孩子指的是各位电商老板口袋里的马尼。不管是拼多多还是其他电商平台，做链接都遵循一个原理：前期用钱买权重，后期用权重换钱。我做代运营接的店铺，基本上也是这样的走势，一月亏，二月平，三月赚，再后面都是赚，按这样的节奏走的。    有的运营说，别吹了，我第一个月咋就赚了。第一个月赚了不稀奇，我接的店有的第一天开车就能带利润去跑，但这是常态吗？这样说吧，大部分品都不可能一来就带利润跑，如果真的所有品都能带利润跑，那电商岂不是太好做了，人人做电商都能成为百万富翁了。

十 |     做链接分为2个极端，极少数链接可以第一天不亏钱就能起量，更有极少数链接砸个几十万进去也起不来量，比如用黑五玩法做常规品。

十一 | 除了这2个极端，其他品就是按照舍不得孩子套不着狼的思路做的。    想做爆款链接，先砸钱。这个砸钱不是漫无目的的无脑砸钱，而是有预期的，要亏多少，拉多少的权重。按照我最近起的店铺为例，单月销售额5~10万，亏损在4~5K，是能够拿到权重的。    一月亏大概也就是亏这些了，当然特殊需求有特殊的玩法，我做的3C类目，单链接一个月亏3~5万块钱去冲销量的都有，试问有几个老板，敢一个月亏5万块钱来玩拼多多的？我都觉得太多了，目前测试亏5K带来10万销售额，是比较理想的数据模型。第二个月肯定是亏损收窄，再之后就是盈利去跑了，大家要以动态思维看电商。

十二 |     04    最后    做爆款链接难，难于上青天。

十三 | 尤其是现在平台算法调整之后，做爆款大链接越来越难了。咱们也要与时俱进，及时调整自己的计划和目标。

十四 |     目前测试比较好做的是多链接小爆款思路，店铺会更稳一些。这就看大家选择了，爆款大链接还是小爆款多链接，各有各的美。    作者：老虎讲运营，运营书籍《全栈运营高手》作者；知识星球《虎虎生威电商圈子》主理人；电商运营推广大牛，多类目榜单链接操盘手，专注产品运营与推广，擅长品牌打造和爆款链接制造，号称运营界扛把子。

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