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C |     新加坡素来被称作是“花园城市”。在新加坡各地区，甚至是组屋区附近，经常就能看到自然景点和繁华的绿洲。组屋旁的碧山-宏茂桥公园，图源：新加坡公园局但是，要是你认为已经去过了新加坡所有自然保护区和公园，那就大错特错！新加坡这些刚刚新建和即将建成的公园，是很适合步行或骑车的路线！肯定能给不再那么兴奋的你带来不一样的惊喜~ 已经建成的项目现在就可以去！01 新加坡东部走廊亮点：连接白沙公园和东海岸公园的18公里长通道 图源：见水印东部走廊由2021年起逐步开通的公园连道组成，于今年2月竣工，全长18公里，连接沿途8个不同的公园和户外休闲场所。这是国家公园管理局一项名为“自然之城”的倡议的一部分。“电竞商业化的下一阶段，不能够只靠赞助，而是需要找到更多元化的营收手段。”发自巴黎凡尔赛门展览中心今年的电竞世俱杯（EWC）在商业层面有一个显著的变化——国际奥委会TOP合作伙伴、全球知名保险巨头安联保险（Allianz）加入其中，成为了EWC合作伙伴矩阵的一员。到2030年，他们的目标是让每个家庭都能步行10分钟就能到达一处公园。在这里，大家能沉浸在各种大自然的体验，包括到淡滨尼生态园（Tampines Eco Green）观鸟、到访太阳广场公园（Sun Plaza Park）的康疗花园，以及到东海岸公园进行体育活动。图源：新加坡公园局02 新加坡巴西班让公园连道亮点：连接拉柏多自然保护区和西海岸公园的风情之旅 图源：FB@Ng Eng Hen新加坡南部山脊连成片的地区更多了！2023年年底，巴西班让公园连道的一段新的2.2公里路段正式开放，可以直通西海岸公园了~现在，新加坡南部地区总共13个公园被连接成一条徒步或自行车道。在电竞基金会首席商务官（CCO） Mohammad Al Nimer看来，安联保险此次赞助对于EWC、电竞基金会（Esports Foundation）乃至整个电竞行业都意义巨大——“这个合作最大的意义在于为整个电竞行业打开新的赞助类别，引入更多非电竞原生品牌。其中，巴西班让公园连道的建设元素就是附近的港口码头。大家在由改造集装箱建造的各种避难所中寻找阴凉处，并欣赏大炮和锚等航海文物。图源：新加坡公园局03 波那维斯达社区活动中心 亮点：隐藏在写字楼中间的自然公园图源：见水印Buona Vista社区活动中心于2024年4月开放，占地1.6公顷，位于备受喜爱的老铁路走廊沿线。”众所周知，安联保险一直是传统体育领域中拥抱体育营销最积极的品牌之一。除了是国际奥委会TOP赞助计划的成员外，安联保险还是德甲班霸拜仁慕尼黑的主要赞助商，以及以安联球场的名义冠名拜仁主场。

D | 在传统体育的语境里，保险一直是体育营销中至关重要的赞助品类之一。

E | 但是在电竞当中，保险品类品牌赞助电竞资源的案例并不多见。尤其是对于EWC这个面对全球的顶级电竞赛事而言，安联保险的赞助背后，或许代表了保险品类对于电竞资源的重新评估。从更宏观的视角来看，EWC已经建立起了稳定的商业结构。本届EWC的赞助体系共分为5个层级，一共13家合作伙伴。

F | 已经建立起多个层级的赞助体系，体现出了EWC在行业与市场当中已经拥有一定的商业成熟度。在与体育大生意的对话当中，Al Nimer并没有否认这一点。

G | 在他看来，随着EWC逐渐成为新的全球IP，未来将会催生更多的商业机会。位于Metropolis和Elementum商业中心办公楼之间，没有什么比远离喧嚣朝九晚五的自然保护区更让人期待的了！这里有适合孩子们一起玩耍的儿童游乐场，完美和周围的大自然融为了一体：图源：URA也有适合成年人和乐龄人士运动锻炼的综合健身区：图源：8视界还有500平方米的大草坪被当做灵活户外活动空间，来这里野餐也是很棒的~图源：8视界新加坡公共场合不是随处都允许涂鸦的。但来到这个坐落在天底下的街头艺术空间，或许就不是问题了！图源：8视界沿路走过，可以欣赏到种植在这里的名贵花草，包括了石龙刍和蒲草。但与此同时，Al Nimer也认为EWC要降低对单一营收途径的依赖。“电竞商业化的下一阶段，不能够只靠赞助，而是需要找到更多元化的营收手段。”超70%收入来自赞助类别EF与EWC的关系，与国际足联（FIFA）之于男足世界杯的关系相类似。前者是管理的机构，后者则是落地的具体赛事产品。但从收入结构上来看，EF与FIFA的商业模式却有着诸多的不同。将大自然和市政建设合为一体，这里种植的植物，还可以收集路面上平时无法吸收掉的多余雨水，免得这一带一到雨天就变成一片泽国哦~图源：URA04 滨海湾花园翠鸟湿地亮点：滨海湾公园里的新景观，可免费入场 图源：滨海湾花园翠鸟湿地Kingfisher Wetlands是一个占地15000平方米的保护区，种植了200多棵本土红树林。根据FIFA《2023-2026四年周期官方财务预算报告》显示，FIFA在2026年赞助与营销权益收入约占该年度收入的20%。

H | 这个自然保护区不仅可以免费进入，大家还能看到可能在自然里才能见到的潺潺流水，数不清的植物和野生动物物种在3 区域繁衍生息。电视转播权占比44%，是FIFA收入最高的商业类别。对了！连新加坡前总理李显龙，也曾在休假的时候，来过这里打卡哦~图源：李显龙脸书05 武吉甘柏公园亮点：蝴蝶园、狗狗友好 图源：8视界武吉甘柏多山，每座山丘都形成一座公园，依山而建，各具特色。最新的武吉甘柏公园，2021年9月正式开放，算是社区里很新的景点。

I | 在EF上则是赞助占据主导地位。

J | 整座公园就是一座小山，沿着400米的山丘步道可以绕行一圈, 上山头种植约1500棵树和30种花类，沿途设有遛狗场、健身设施等等，还有开放给公众租来进行园艺的社区花园。 图源：CNA走到最高处是一个蝴蝶花园，蝴蝶在花草间飞舞，放眼可俯瞰山下组屋区与大片山坡绿地。连同附近小桂林一带的武吉巴督镇公园，以及武吉巴督自然公园及蔡厝港公园连道轻松步行，穿梭邻里，大家可以往来于各园区间，探索不一样的自然休闲风情。Al Nimer对体育大生意表示，基于2025年的收入情况，目前EF超过70%的收入来自赞助类别。

K | “即便是放在整个电竞行业与其他电竞赛事相比，EF的赞助收入处在非常高的位置。

L | ”本届EWC部分赞助商根据官网显示，今年的EWC共有13家赞助商，分别是顶级合作伙伴STC，核心合作伙伴Qiddiya City，战略合作伙伴联想、索尼、安联保险、沙特阿美、沙特航空，主要合作伙伴希尔顿集团、寻影、ALBAIK，赛事供应商Secretlab、Webook以及NRJ。但尽管如此，Al Nimer认为EF需要从更多元的商业类别中获得收入。“从赞助表现的角度来看确实非常不错，但这也提示着我们需要实现收入的多样化。图源：新加坡公园局06 巴西班让公园亮点：带沙地的自然游乐花园 在巴西班让公园连道之前，来巴西班让公园玩吧！园内的沙质地形，让人不禁想起想起该地区的海岸线。迎接您的将是一个自然游乐花园，园内提供互动设备供孩子玩耍，走道旁还有酷炫的海洋文物雕塑。 图源：见水印07 乌敏岛Coastal Arboretum亮点：拥有70多种本土物种的红树林 图源：新加坡公园局沿海林园（coastal arboretum）占地约一公顷。”在Al Nimer看来，EWC要想获得更大的商业效益，则应该强化主办权和城市主办权的概念。“对比传统体育领域，体育项目的成本基本都是由政府来主要覆盖。

M | 园内将种有约70个本地沿海树木品种，其中包括海红胶木（Sea Tristania）、大叶箣柊（Damak-damak Tahun）等濒临绝种的植物。新林园将与现有的红树林园（mangrove arboretum）相辅相成，成为学生和学者研究岛上生态多样性的宝贵资源。图源：CNA08 裕廊湖公园漂浮湿地亮点：新加坡最大的人造漂浮湿地 图源：新加坡公园局裕廊湖湖畔花园项目是新加坡第三个国家级花园，如今已经成为新加坡市民最受欢迎的公园之一。本次人工漂浮湿地位于裕廊公园内，占地3850平方米，是新加坡公用事业局ABC水资源治理计划的最新建成项目。草根体育领域由体育部或者教育部门来覆盖支出，到了顶级赛事比如环法这些，则是由每个城市来出资举办。设计旨在最大限度地利用裕廊湖水体，创造不同于陆地的景观空间体验，设计通过宽敞的景观长廊和木栈道为游客提供更加广阔的视野，并且可以近距离观察湿地风景和野生动物。图源：Sunny City Kids游客和居民可以在这里参与皮划艇和龙舟等水上活动，也可以静静欣赏数不清的水生植物。图源：海峡时报09 Tropical Montane Orchidetum亮点：植物园内的胡姬花绿洲。

N | ”然而在许多电竞赛事中，主要成本都是由赛事主办方来承担。除此之外，Al Nimer举了几个他认为尚有待开发的例子，包括门票、款待、周边商品以及比赛日消费等方面。

o | “在传统体育领域，可容纳几万人的体育场几乎每周都有比赛，这就衍生出了门票、款待、周边商品以及比赛日消费等众多的机会。

p | 但是在电竞行业中，这些商业类别仍然是处于起步阶段。”在电竞领域当中，往往只有决赛才会进入到大型体育场馆当中。没有能够形成稳定的比赛日消费逻辑，是Al Nimer认为电竞在商业化中需要改善的关键环节。

q | 版权是电竞商业化必须突破的方向除了上述表达外，直播打赏、链接购买等即时消费，都是传统电视广播平台难以提供的变现方式。Al Nimer认为电竞在商业化上与传统体育有明显差距的地方，是在媒体版权上。

r | “在电竞行业当中，大部分播出内容都是免费提供给转播平台的。在传统体育领域，一个赛事的转播权动辄可以达到几十亿美元的收入，这构成了传统体育赛事的主要收入来源。因此，我们需要找到一种途径来提升电竞媒体版权的商业效益。”Al Nimer认为，现在EWC还没有进入到可以售卖独家转播版权的阶段，因为需要优先扩展与观众触达的渠道。“在观众培育上，EWC还需要一定的发展时间，只有观众越多才会有更多的变现机会。媒体平台对于1万观众和1亿观众时的付费成本并不相同，所以我们需要达到一定的观众增长水平后，才会深入考虑独家播出平台的问题。游戏厂商也没有在这方面对我们有任何的限制。”众所周知，由于项目的特殊性，电竞可以更轻松地提升消费者的变现可能。“直播打赏、链接购买等即时消费，都是目前传统电视广播平台难以提供的变现方式。在这一点上，我们需要向中国市场学习。”Al Nimer对体育大生意表示。

s | 中国品牌与中国市场联想和寻影是连续两年出现在EWC合作伙伴阵容中的中国品牌。“我们今年与联想续签了合作关系，与寻影也已经合作了多年。这些都是我们与中国市场紧密联系的印证。”Al Nimer对体育大生意表示。对于EWC和EF来说，中国一直都是最重要的市场。不管是在利雅得还是巴黎，Al Nimer都见到了很多中国观众的面孔。“中国是EWC观众KPI贡献最大的市场之一，中国也是发展最成熟的电竞市场，更不用说中国拥有强大的经济活力。这些都是中国市场对EWC和EF如此关键的原因。”Al Nimer说。

t | 中国俱乐部AG.AL在本届EWC表现十分出色根据Al Nimer的观察，许多中国品牌有着出海需求，而EWC可以帮助这些品牌成为新的全球营销平台。中国的新能源汽车品牌、科技品牌以及消费品牌等多个行业，都在瞄准海外市场。

u | 以新能源巨头比亚迪为例，其不仅赞助了欧洲足球豪门曼城与巴黎圣日耳曼，还赞助了欧洲电竞豪门Vitality。这背后无疑反映出了比亚迪对于欧洲市场的扩张需求。Al Nimer认为EWC对于中国品牌最大的吸引力在于“大而全”——在不同区域市场流行的游戏与电竞项目，都能够在EWC中找到。

v | “今年的EWC一共有24个项目，既有全球知名的英雄联盟和反恐精英，也有中国市场很受欢迎的王者荣耀，也有欧洲市场受欢迎的DOTA。”Al Nimer举了一个更具象的例子。在法国市场，本土厂商育碧打造的《赛道狂飙》在当地是一个现象级的游戏项目，如果赞助品牌想要针对法国市场进行推广， 那么EWC就可以配合作进一步的权益激活和媒体宣发。“我们可以进一步扩大该游戏在法国本地媒体上的推广力度，也可以让参加EWC的法国电竞俱乐部进行配合宣发，根据比赛进程进行相应的权益激活。同时，借助社交媒体渠道、直播平台以及众多KOL与主播等数字渠道的传播，EWC可以为合作伙伴带来全面的曝光。”Al Nimer对体育大生意表示，EWC在赞助合作方面的权益和方式相比传统体育领域更加灵活和自由。结语随着越来越多传统体育领域品牌进入电竞，落地第三年的EWC正在进入商业价值的兑现期。更重要的是，从安联保险这样的国际体育营销巨头，到全球运动品牌巨头阿迪达斯赞助ENC（电竞国家杯），种种关键证据表明EWC和ENC逐渐获得传统体育界的认可。但与此同时，电竞想要真正地进入可持续发展模式，仍需要完成从赛事影响力到商业生态的升级。如何拓展媒体版权、主办城市权益、现场消费以及更多元的收入来源，将决定电竞商业化的下一阶段。